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投资古玩，谁都希望有个好的回报，可结果却往往事与愿违，许多人赔了夫人又折兵，怎一个“惨”字了得。其实，藏界有风险，投资要谨慎。对收藏爱好者来说，投资收藏尤其要注意三忌。
一、忌不懂装懂。藏界最容易“打眼”(即买到假货)的就是那些不懂装懂的人。这些人因为掌握了一点收藏中的术语概念，了解了某种文物的一些特征，便靠着这些术语概念和特征来买东西。问题是，你知道的这些，那些造假者能不知道吗？有藏家讲过这样一个例子：藏家的一位朋友，平时常在藏市混迹，自以为很懂。一天，他兴冲冲淘回了一副“古联”，联句“忠厚传家久，诗书继世长”，而联后题款竟是“王羲之题”四个字。藏家见之大笑：“倘若联有‘轩辕’两字，你就当成黄帝写的了不成？这对联在东晋时还没诞生呢。”遂找出“兰亭序论辩”相关资料详加讲解，对方这才恍然大悟，知道上当。所以说，藏市险多，不懂装懂是大忌。投资收藏的人应该明白，术语行话是空的，鉴定古玩的过程则是实打实的，真正的藏家有着丰富的经验，对一些细节观察得很具体，他们并不是仅凭一些术语概念就驰骋藏界的。

二、忌虚荣之心。虚荣之心与“打眼”是一对孪生兄弟，可以肯定的是，收藏者只要心生虚荣，就离“打眼”不远了。藏界虚荣心主要表现在投资者强烈的“个人英雄主义”上：交易场上，卖家察言观色，说：“朋友你眼真准，行家！多少人看不懂，就你一眼看明白。”就这一忽悠，一些对古玩一知半解而定力又差的买家，往往虚荣心就会骤然大发，飘飘然以为自己真的是行家，舍我其谁。其结果，当然就是把假货当真货买了。这也有例子可证：有位投资者看中了一个“清代”瓷瓶，卖家开价2万元，这老兄砍价，最后砍到了2000元。2万砍到2000了还买啊？买！因为这位老兄觉得自己有本事：卖家夸了，自己有眼力，是行家，人家愿交个朋友才2000元卖的。这个事例清楚告诉我们，收藏一定要忌虚荣心，唯有这样才能减少“打眼”的几率。

三、忌盲目跟进。这一条主要针对那些初入藏市者而言。有些收藏新手往往眼红别人的成绩，看人家投资某个题材获利丰就跃跃欲试盲目跟进。然而收藏需要鉴定，而鉴定是一门“学问”，要以相当的知识和经验做基础。初入藏市者并没有什么经验，相关知识也不丰富，也就难谈“鉴定”。不懂鉴定，盲目跟进，看人家行家投资什么自己也投资什么，其结果自然不妙。那么，藏界新手该怎样做才好呢？不妨从“小东西”开始。有位新手就是这样做的：他入市后断续买了一些“小东西”，价格几十元、百多元，最贵的也不过几百元。这些“小东西”，加起来也不超过几千元钱。以他的经济状况，这些东西即便全是假的也不伤筋骨。而结果则是，他凭借购买这些“小东西”积累了相当的知识和经验，并在这些知识和经验的基础上扩展业务，收获颇丰。这正应了那句藏界箴言：“初入藏市忌盲进，积累经验待后发。”